Depozycjonowanie strony internetowej- co to jest?

Depozycjonowanie stron internetowych to jeden z bardziej tajemniczych proces贸w zwi膮zanych z obecno艣ci膮 witryny w wyszukiwarce Google. Najcz臋艣ciej w kontek艣cie SEO m贸wimy g艂贸wnie o pozycjonowaniu stron internetowych, czyli podnoszeniu ich ranking贸w na li艣cie wynik贸w wyszukiwania Google. Depozycjonowanie jest zgo艂a przeciwnym procesem, kt贸ry r贸wnie偶 wykorzystuje si臋 w pewnych sytuacjach. W tym tek艣cie przedstawiam go niezwykle dok艂adnie oraz opisuje jego najwa偶niejsze aspekty.

  • Czym zatem jest depozycjonowanie?
  • Czy jest to moralne i legalne oraz kiedy si臋 go u偶ywa?
  • Jak depozycjonuje si臋 strony internetowe i jak broni膰 si臋 przed takim dzia艂aniem?

Odpowiedzi poni偶ej.


Czym jest depozycjonowanie stron internetowych?

Depozycjonowanie stron internetowych jest 艣wiadomym procesem obni偶enia rankingu witryny w wyszukiwarce Google.

Polega na wielu czynno艣ciach, kt贸re maj膮 za zadanie cofn膮膰 dostosowanie witryny do wyszukiwarki, a tak偶e w efekcie obni偶y膰 jej pozycj臋 w wynikach wyszukiwania.
Depozycjonowanie jest procesem 艣wiadomym, d艂ugotrwa艂ym i r贸wnie偶 nieprzewidywalnym.
Jest odwrotno艣ci膮 pozycjonowania a mo偶na wykonywa膰 go zar贸wno na w艂asnej stronie internetowej jak i wobec innych witryn, kt贸rych nie jeste艣my w艂a艣cicielami.

Na rynku us艂uga depozycjonowania stron internetowych jest du偶o rzadziej spotykana ni偶 us艂uga pozycjonowania witryn.

Zajmuj膮 si臋 ni膮 Ci sami specjali艣ci kt贸rzy s膮 odpowiedzialni za pozycjonowanie stron internetowych jednak偶e tylko Ci, kt贸rzy potrafi膮 i chc膮 to robi膰.

Czy jest to legalne, moralne i kiedy si臋 u偶ywa depozycjonowania

Ddepozycjonowanie stron internetowych jest kontrowersyjnym tematem, gdy偶 mo偶na u偶ywa膰 go, wobec witryn zewn臋trznych, kt贸rych nie jeste艣my w艂a艣cicielami.

Depozycjonowanie strony internetowej przede wszystkim wdra偶a si臋 w momencie kiedy chcemy z jakich艣 powod贸w obni偶y膰 ranking naszej witryny internetowej.
Mo偶e by膰 to ch臋膰 ust膮pienia miejsca innej witrynie lub porozumienie z innymi serwisami internetowymi.

Depozycjonowanie wdra偶a si臋 r贸wnie偶 jako obron臋 przed nieuczciwymi dzia艂aniami innych zewn臋trznych serwis贸w, kt贸re oczerniaj膮 i atakuj膮 nasz膮 mark臋. W takiej sytuacji depozycjonowanie ma na celu obni偶enie pozycji takich witryn, aby nie mia艂y tak du偶ej si艂y przebicia. Powodem, dla kt贸rego wykonuje si臋 depozycjonowanie stron internetowych jest nieuczciwa konkurencja i ataki na inne witryny. W pewnych sytuacjach znacznie prostszym rozwi膮zaniem jest obni偶enie pozycji innych witryn ani偶eli pozycjonowanie strony internetowej, kt贸ra ma by膰 promowana. Dzieje si臋 tak z uwagi np. na du偶膮 konkurencj臋 lub nieuczciwe dzia艂ania marek dzia艂aj膮cych w Internecie.

Depozycjonowanie witryn jest jednocze艣nie niezwykle dyskusyjnym rozwi膮zaniem.


O ile wykonujemy je w stosunku do naszych stron internetowych, nie powinno budzi膰 偶adnych w膮tpliwo艣ci moralnych czy prawnych. Nawet wykorzystuj膮c je do obrony naszej strony internetowej przed atakami innych marek r贸wnie偶 nie powinni艣my m贸wi膰 o dyskusyjno艣ci depozycjonowania.

W膮tpliwo艣ci co do moralno艣ci i legalno艣ci tego procesu pojawiaj膮 si臋 jednak w momencie kiedy wykorzystywane jest ono do atakowania innych marek. W tej sytuacji gdy inne marki ponios膮 realne straty z tytu艂u atakowania ich i dzia艂a艅 depozycjonuj膮cych, mo偶emy powiedzie膰, i偶 jest to moralnie naganne dzia艂anie, gdy偶 jest po prostu nieuczciw膮 konkurencj膮. Trudno jednak stwierdzi膰 czy dzia艂anie takie jest nielegalne, gdy偶 jest to do艣膰 skomplikowany proces, kt贸rego przede wszystkim cz臋sto nie rozumiej膮 organy 艣cigania czy wymiar sprawiedliwo艣ci. Marki dzia艂aj膮ce w taki spos贸b i wyrz膮dzaj膮cy szkody innym markom powinny jednak liczy膰 si臋 z pr贸bami prawnego rozliczenia takiego dzia艂ania, a czy b臋dzie to skuteczne, zale偶y w du偶ej mierze od konkretnej sytuacji.

Jak depozycjonuje si臋 strony internetowe?

Depozycjonowanie stron internetowych, mo偶emy wykonywa膰 przy pomocy kilku rodzaj贸w dzia艂a艅.

Deoptymalizacja strony internetowej

Pierwszym z nich jest rozoptymalizowanie strony internetowej, kt贸rej jeste艣my w艂a艣cicielami i do kt贸rej mamy dost臋p.
W takiej sytuacji wykonuje si臋 po prostu dzia艂ania odwrotne do dzia艂a艅 pozycjonuj膮cych spowalniaj膮ce witryn臋, nie dodaj膮c nowego contentu na stron臋 czy usuwaj膮c mobiln膮 wersj臋 witryny.
Dzia艂ania te, mog膮 mie膰 r贸偶n膮 intensywno艣膰 i by膰 zar贸wno subtelne jak i niezwykle zdecydowane.

Sabota偶

Depozycjonowanie stron, do kt贸rych nie mamy dost臋pu mo偶e objawia膰 si臋 na r贸偶ne sposoby. Przede wszystkim mo偶e by膰 to pr贸ba uzyskania dost臋pu do witryny oraz jej rozoptymalizowanie np. poprzez sabota偶. Cz臋sto marki o nieuczciwych zamiarach, mog膮 oferowa膰 wykonanie darmowego audytu SEO lub prace pozycjonuj膮ce na bardzo korzystnych warunkach. W rzeczywisto艣ci jednak dzia艂anie takie b臋dzie szkodliwe dla witryny i trudne do wykrycia. Efektem sabota偶u mo偶e by膰 spadek rankingu witryny po d艂ugim czasie, kt贸rego nie b臋dziemy potrafili wyt艂umaczy膰 lub skojarzy膰 z dzia艂alno艣ci膮 danej marki czy osoby. Przekazuj膮c zatem dost臋p do witryny, powinni艣my zweryfikowa膰 w dok艂adny spos贸b kto b臋dzie si臋 ni膮 zajmowa艂.

Duplikacja tre艣ci

Duplikacja contentu to kolejny spos贸b na ataki maj膮ce zako艅czy膰 si臋 obni偶eniem rankingu atakowanej witryny. Spos贸b ten polega na publikacji najnowszych materia艂贸w zaatakowanej strony internetowej, na innych witrynach w sieci. Wyszukiwarka Google posiada zaawansowane algorytmy potrafi膮ce odr贸偶ni膰 tre艣ci autentyczne od duplikat贸w. W pewnych przypadkach mo偶e okre艣li膰 duplikat na atakowanej stronie.

Raportowanie

Na podobnej zasadzie dzia艂a r贸wnie偶 zg艂aszanie i raportowanie atakowanej strony internetowej do Google jako 艂ami膮cej zasady. Zg艂oszenia takie rozpatrywane s膮 przez pracownik贸w Google, kt贸rzy nierzadko, mog膮 pomyli膰 si臋, nie znaj膮c kontekstu zg艂osze艅. W takiej sytuacji wyja艣nienie jej mo偶e by膰 niezwykle trudne lub nawet niemo偶liwe.

Ataki hakerskie

Kolejnym sposobem na pozycjonowanie strony internetowej s膮 ataki hakerskie typu DDoS. Ich zadaniem jest zmniejszenie czasu dost臋pno艣ci witryny w internecie, kt贸ry r贸wnie偶 ma wp艂yw na pozycjonowanie strony internetowej i wysoko艣膰 pozycji witryny w Google.

DDoS (ang. distributed denial of service, rozproszona odmowa us艂ugi) 鈥 atak na system komputerowy lub us艂ug臋 sieciow膮 w celu uniemo偶liwienia dzia艂ania poprzez zaj臋cie wszystkich wolnych zasob贸w, przeprowadzany r贸wnocze艣nie z wielu komputer贸w (np. zombie).

藕r贸d艂o: Wikipedia

Dzia艂aniem przypominaj膮cym sabota偶 jest r贸wnie偶 dodawanie w du偶ej ilo艣ci link贸w zewn臋trznych do atakowanej witryny internetowej. Linkowanie zewn臋trzne jak wiemy, jest jednym z najwa偶niejszych czynnik贸w rankingowych, a wyszukiwarka Google posiada liczne algorytmy wykrywaj膮ce manipulacje linkowaniem. Chc膮c zatem zaszkodzi膰 witrynie internetowej, dodaje si臋 du偶e ilo艣ci bezwarto艣ciowych link贸w, kt贸re ewidentnie 艣wiadcz膮 o takiej manipulacji. Jako w艂a艣ciciele witryn, mo偶emy zrezygnowa膰 z takich link贸w w narz臋dziach Google, ale wymaga to sta艂ego monitoringu i cz臋sto w praktyce jest trudne do wykonania.

Tworzenie sztucznej konkurencji

Pomys艂owym sposobem depozycjonowania stron internetowych jest r贸wnie偶 wprowadzenie na rynek w danej kategorii tematycznej pod konkretnymi has艂ami silnej konkurencji. Mo偶e objawia膰 si臋 to poprzez wprowadzenie du偶ej ilo艣ci stron, kt贸re maj膮 by膰 widoczne pod takimi samymi s艂owami kluczowymi jak atakowana witryna. Ma to na celu podzieli膰 ruch w danej kategorii tematycznej na wiele witryn r贸wnomiernie, gdzie wi臋kszo艣膰 witryn b臋dzie w艂asno艣ci膮 nieuczciwej marki. W takiej sytuacji atakowana witryna straci w wysok膮 pozycj臋 i spory ruch organiczny staj膮c si臋 jedn膮 z wielu podobnych witryn, sk膮d ju偶 tylko jeden krok do wypadni臋cia z czo艂贸wki danej kategorii tematycznej.

Tworzenie farm link贸w

W przypadku gdy nasza witryna nie b臋dzie odpowiednio zabezpieczona, wrogie dzia艂ania mog膮 skupi膰 si臋 na zaspamowaniu jej przez specjalnie do tego celu tworzone oprogramowanie.
W takim przypadku mo偶emy liczy膰 si臋 z przyrostem niskojako艣ciowej tre艣ci oraz link贸w obni偶aj膮cych ca艂kowity wska藕nik link juice.

W takim przypadku warto wykorzysta膰 narz臋dzia, kt贸re wykrywaj膮 tego typu anomalie jak Google Search Console czy moje autorskie narz臋dzie do wykrywania farm link贸w - SEOEagle.io.

Jak si臋 broni膰 przed depozycjonowaniem strony internetowej?

Gdy dobrze wiemy czym jest i jak dzia艂a depozycjonowanie stron internetowych oraz jakie istniej膮 metody atak贸w na witryn臋, warto r贸wnie偶 powiedzie膰 jak mo偶emy broni膰 si臋 przed takimi atakami oraz im zapobiega膰.

Jako艣ciowe us艂ugi pozycjonowania

Przede wszystkim nale偶y wykonywa膰 jako艣ciowe pozycjonowanie strony internetowej. Im silniejsza b臋dzie strona, tym trudniej b臋dzie j膮 atakowa膰 i obni偶a膰 jej ranking Google. Nale偶y r贸wnie偶 zawsze dzia艂a膰 zgodnie z obowi膮zuj膮cymi regu艂ami i zasadami, aby nasza strona nie mog艂a by膰 艂atwo ukarana przez Google zar贸wno poprzez kary automatyczne jak i r臋czne.

Bezpiecze艅stwo danych

Prowadz膮c stron臋 internetow膮, nale偶y r贸wnie偶 k艂a艣膰 jak najwi臋kszy nacisk na kwestie bezpiecze艅stwa danych, dost臋pu do strony czy jej funkcjonowanie. Nale偶y zatem wybiera膰 najlepszych dostawc贸w us艂ug internetowych, a tak偶e dba膰 o przechowywanie danych, szyfrowanie ich czy zarz膮dzanie nimi. Im wy偶szy poziom bezpiecze艅stwa naszej strony internetowej, tym trudniejszy dost臋p do niej i tym trudniej b臋dzie wykona膰 wobec niej depozycjonowanie.

Ci膮g艂y monitoring

Aby broni膰 si臋 przed nieuczciwym dzia艂aniem w sieci, powinni艣my r贸wnie偶 na bie偶膮co monitorowa膰 stan naszej witryny internetowej. Mo偶emy robi膰 to zar贸wno samodzielnie przy pomocy narz臋dzi analitycznych czy darmowych audyt贸w automatycznych lub audyt贸w agencyjnych. Tylko bie偶膮ce monitorowanie stanu naszej strony internetowej pozwoli wykry膰 pewne nieprawid艂owo艣ci czy negatywne zdarzenia, kt贸re wyst臋puj膮 i s膮 trudne do wyja艣nienia. Warto r贸wnie偶 w takich sytuacjach korzysta膰 z pomocy specjalist贸w, kt贸rzy zapewne du偶o dok艂adniej znaj膮 zagadnienie depozycjonowania od nas i s膮 w tym specjalistami.

Dlaczego warto broni膰 si臋 przed depozycjonowaniem?

Z uwagi na to, i偶 depozycjonowanie stron internetowych dla wielu os贸b jest do艣膰 egzotycznym tematem, jest ono cz臋sto marginalizowane.

Warto jednak prowadz膮c w艂asny serwis internetowy 鈥 szczeg贸lnie je艣li jest to du偶y serwis lub kluczowa witryna, przeciwdzia艂a膰 depozycjonowaniu profilaktycznie i potrafi膰 broni膰 si臋 gdy ono nast膮pi. Jest to bardzo wa偶ne z kilku wzgl臋d贸w. Przede wszystkim ni偶sza pozycja naszej witryny w wyszukiwarce Google to mniejsza jej widoczno艣膰 w Internecie i mniejsza ilo艣膰 klient贸w, a co za tym idzie ni偶sze zarobki. Gdy nasza strona internetowa zostanie obni偶ona w rankingu Google, bardzo trudno jest naprawi膰 to i powr贸ci膰 do pierwotnej wysokiej pozycji. Dzia艂ania pozycjonuj膮ce, mog膮 wyrz膮dzi膰 r贸wnie偶 bardzo powa偶ne szkody naszej witrynie internetowej i zniweczy膰 cz臋sto mozolne, trudne dzia艂ania pozycjonuj膮ce, kt贸re wykonywali艣my. S膮 to zatem konkretne straty pieni臋偶ne, gdy偶 bud偶et jaki przeznaczyli艣my na depozycjonowanie zostaje praktycznie zmarnowany. Samo przeciwdzia艂anie i profilaktyka przed nieuczciwymi zagraniami konkurencji nie s膮 trudne do wdro偶enia, a wymagaj膮 od nas jedynie po艣wi臋cenia pewnej uwagi.

Oce艅 ten artyku艂:

Komentarze

17 listopada 2021 13:53 - Krystian
A czy Twoja witryna pad艂a kiedy艣 ofiar膮 dzia艂a艅 depozycjonuj膮cych?

Napisz komentarz

Required for comment verification