OpenAI przetestuje wizualne reklamy ChatGPT podczas generowania obrazów w USA

Od jakiegoś czasu w ramach projektu semantichub.app testuje system reklamowy od OpenAI, który jest generalnie dobrze odbierany na X czy LinkedIn. Odbierany jest dobrze głównie za sprawą prostego interfejsu. Ciężko wypowiadać mi się jeszcze o jego skuteczności, pisałem o tym tutaj natomiast pierwsze wrażenia nie są pozytywne.

Może reklamy wizualne będą lepszą opcją?

Ciężko przewidywać w istocie podczas generowania obrazów jesteśmy bardziej sfocusowani na obrazach więc podświadomie CTR relkam w formie banerów może wzrastać.

OpenAI wprowadza reklamy wizualne w ChatGPT: co to oznacza dla marketerów?

OpenAI rozpoczyna testy reklam wizualnych wyświetlanych podczas generowania obrazów w ChatGPT. Nowy format, dostępny dla wybranej grupy reklamodawców w USA od października 2026 r., ma na celu zwiększenie zaangażowania użytkowników poprzez prezentowanie inspiracji produktowych i zastosowań usług w formie graficznej.

Jak działają nowe reklamy wizualne?

Kluczową kwestią dla użytkowników i reklamodawców jest integracja formatu z interfejsem czatu. OpenAI zapewnia, że:

• Lokalizacja: Reklamy będą wyświetlane w trakcie procesu generowania grafiki, ale pozostaną wyraźnie oddzielone od tworzonego obrazu.
• Transparentność: Każda kreacja będzie posiadać wyraźne oznaczenie reklamowe.
• Bezstronność: Algorytmy reklamowe nie mają wpływu na odpowiedzi udzielane przez model AI.

To rozwiązanie ma na celu pokazanie potencjalnym klientom, jak dana usługa lub produkt może wyglądać w praktyce, zamiast polegać wyłącznie na tekstowych komunikatach. Reklamy są obecnie dostępne jedynie dla użytkowników planów darmowych (Free) oraz Go (źródło: CellCog.ai).

Nowa era analityki w ChatGPT Ads

Wraz z wprowadzeniem formatów wizualnych, OpenAI rozszerzyło ekosystem narzędzi pomiarowych, adresując główne obawy reklamodawców dotyczące braku mierzalności wyników (źródło: Digiday).

Najważniejsze integracje i narzędzia:

• Przepływ danych: Integracje z Hightouch, Tealium i LiveRamp umożliwiają przesyłanie danych konwersji bezpośrednio z wewnętrznych systemów firm do ChatGPT Ads.
• Atrybucja: Platforma wspiera teraz szeroką gamę partnerów, w tym AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge oraz Tenjin.
• Eksperymenty typu incrementality: Współpraca z Haus, Measured i WorkMagic ma pozwolić na badanie realnego, przyczynowego wpływu reklam na zachowania zakupowe poprzez testy geograficzne.

Czy reklamy w AI są skuteczne? Wczesne wyniki

Choć system reklamowy ChatGPT jest wciąż na wczesnym etapie rozwoju, pierwsi partnerzy raportują obiecujące wyniki. Według danych przytoczonych przez OpenAI i jego partnerów:

• WeightWatchers: Koszt pozyskania klienta (CPA) był o 15,3% niższy w porównaniu do benchmarków w wyszukiwarkach (źródło: DV Rockerbox).
• Dose: 67% zakupów przyrostowych pochodziło od nowych klientów (źródło: WorkMagic).
• Portland Leather: 93% odwiedzających z reklam ChatGPT było nowymi użytkownikami (źródło: Triple Whale).

Bezpieczeństwo marki (Brand Suitability)

Jednym z największych wyzwań dla reklam w systemach konwersacyjnych jest kontekst, w jakim wyświetlają się kreacje. OpenAI współpracuje z firmami DoubleVerify i Integral Ad Science, aby stworzyć mechanizmy oceny bezpieczeństwa marki.

Co istotne, pilotażowe testy odbywają się w kontrolowanych środowiskach bez przyznawania podmiotom trzecim dostępu do prywatnych rozmów użytkowników (źródło: BleepingComputer). Dodatkowo, reklamodawcy zyskali możliwość korzystania z tzw. „Negative Phrases”, co pozwala na bardziej precyzyjne wykluczenie nieodpowiednich kontekstów wyświetlania reklam.

Podsumowanie: Czy to czas na inwestycje?

Obecnie największym wyzwaniem dla reklamodawców pozostaje kwestia ograniczonego „inventory” w porównaniu do tradycyjnych wyszukiwarek (ok. 2,5 mld promptów dziennie w ChatGPT vs 15 mld wyszukiwań w Google) (źródło: Digiday).

Dla firm działających w USA, testy formatów wizualnych to szansa na pierwszeństwo w dotarciu do użytkowników AI-native. Dla reszty rynku, kluczowe będzie obserwowanie, czy OpenAI zdoła przeskalować te rozwiązania poza rynek amerykański i czy zwiększy objętość dostępnych miejsc reklamowych, co obecnie stanowi główną barierę między podażą a popytem.

FAQ – często zadawane pytania

1. Czy reklamy wpływają na jakość odpowiedzi ChatGPT? Nie. OpenAI wielokrotnie podkreślało, że systemy reklamowe działają niezależnie i nie wpływają na merytoryczne odpowiedzi modelu.

2. Kto zobaczy reklamy wizualne? Testy dotyczą użytkowników planów darmowych i Go. Użytkownicy wersji Plus, Pro, Business, Enterprise oraz Edu nie widzą reklam.

3. Czy partnerzy zewnętrzni czytają moje prywatne rozmowy w celu profilowania reklam? Nie. OpenAI deklaruje, że partnerzy zajmujący się bezpieczeństwem marki (jak DoubleVerify) operują w zamkniętych środowiskach testowych i nie mają wglądu w prywatne czaty użytkowników.

4. Na jakim etapie jest obecnie system reklamowy OpenAI? Biznes reklamowy OpenAI osiągnął poziom 1 miliarda dolarów przychodu w skali roku (wg stanu na sierpień 2026), jednak formaty wizualne i narzędzia pomiarowe (takie jak testy incrementality) są wciąż w fazie wczesnych eksperymentów.