Google uruchamia Universal Cart w USA w wyszukiwarce i aplikacji Gemini

Google uruchomił w Stanach Zjednoczonych Universal Cart — wspólny koszyk działający w wyszukiwarce Google i aplikacji Gemini. Użytkownik może zapisywać w nim produkty z różnych sklepów, obserwować ceny i dostępność, znajdować kody rabatowe oraz sprawdzać, która karta płatnicza daje najlepsze korzyści. Na razie funkcja jest dostępna wyłącznie w USA, ale jej kierunek ma znaczenie także dla właścicieli polskich sklepów internetowych, afiliantów i twórców narzędzi SaaS.

Czym jest Universal Cart Google?

Universal Cart to wspólny koszyk zakupowy dla produktów pochodzących z wielu sprzedawców. Nie działa więc jak standardowy koszyk przypisany do jednego sklepu, lecz jako stałe miejsce do przechowywania produktów znalezionych w różnych usługach Google.

Przykładowo użytkownik może:

zapisać torebkę podczas przeglądania AI Mode w Google Search,

później dodać sweter w aplikacji Gemini,

Google uruchomił Universal Cart 15 października 2026 roku w Stanach Zjednoczonych. Przy starcie funkcja obejmowała między innymi produkty z Nike, Sephory, Targetu, Ulta Beauty, Walmartu, Wayfair oraz wielu sklepów korzystających z Shopify, takich jak Fenty czy Steve Madden. Oficjalny blog Google potwierdza, że koszyk pojawił się latem 2026 w wyszukiwarce i aplikacji Gemini, a YouTube i Gmail mają zostać zintegrowane w późniejszym terminie.

Warto podkreślić, że Universal Cart nie jest jeszcze autonomicznym agentem zakupowym — to narzędzie wspierające decyzje użytkownika, które z czasem może ewoluować w kierunku pełniejszej automatyzacji.

obserwować ich ceny i dostępność,

Universal Cart łączy kilka funkcji, które wcześniej użytkownik musiał obsługiwać osobno na stronach różnych sklepów. Co ważne, koszyk działa na podstawie modeli Gemini, co pozwala mu uczyć się i stawać się coraz bardziej skuteczny w miarę rozwoju AI. Po dodaniu produktu do koszyka system zaczyna pracować w tle: wyszukuje promocje i zniżki, zbiera informacje o historii cen oraz wyświetla powiadomienia o dostępności produktu.

Ponadto Universal Cart stosuje inteligentne rozumowanie, by przewidywać potrzeby użytkowników i rozwiązywać problemy z wyprzedzeniem. Przykładowo, jeśli użytkownik planuje zbudowanie komputera PC i do koszyka trafiają części od różnych sprzedawców, koszyk proaktywnie zwróci uwagę na ewentualny brak kompatybilności między elementami i zasugeruje zamienniki.

Taki sposób działania opisuje Search Engine Land, a przykłady dodawania produktów z różnych usług Google pojawiają się także w materiałach WE R SM i WebProNews.

Największa zmiana nie polega jednak na samym przeniesieniu produktów do jednego koszyka. Google próbuje utrzymać intencję zakupową użytkownika przez dłuższy czas — od pierwszego zainteresowania produktem aż do zakupu. W praktyce zapisany produkt nie jest już tylko zakładką. Może być obserwowany pod kątem ceny, dostępności, promocji, a nawet kompatybilności z innymi produktami w koszyku — co jest szczególnie przydatne przy zakupach złożonych, jak np. zestawy komputerowe.

Jak działa wspólny koszyk w Google Search i Gemini?

Google wykorzystuje Shopping Graph do monitorowania produktów i tworzy fundamenty handlu agentowego

Według informacji przytaczanych przez Search Engine Land, WE R SM i WebProNews, Universal Cart korzysta z Google Shopping Graph. Google podaje, że jego katalog obejmuje ponad 60 miliardów stale odświeżanych ofert produktowych — co potwierdza także oficjalny blog firmy, gdzie czytamy, że użytkownicy robią zakupy w Google ponad miliard razy dziennie, korzystając z najbardziej kompleksowego katalogu produktów i możliwości AI.

To właśnie ten system dostarcza informacje o:

• aktualnych cenach,

• dostępności produktów,

• zmianach w ofertach,

• promocjach,

• danych potrzebnych do porównywania produktów.

Dla kupującego oznacza to mniej ręcznego sprawdzania stron sklepów. Nie trzeba przechowywać kilku kart w przeglądarce, robić zrzutów ekranu ani pamiętać, gdzie znaleziono konkretny produkt.

Funkcja | Co może zrobić użytkownik

Wspólny koszyk | Zapisać produkty z różnych sklepów w jednym miejscu

Synchronizacja | Kontynuować zakupy w Google Search i Gemini bez rozpoczynania wyszukiwania od początku

Monitoring cen | Otrzymywać informacje o obniżkach zapisanych produktów

Dla sprzedawcy oznacza to natomiast większą wagę jakości i aktualności danych produktowych. Jeśli cena, stan magazynowy, wariant produktu albo zdjęcie są nieaktualne, oferta może być gorzej oceniana przez systemy, które pomagają użytkownikowi porównywać produkty.

Ponadto Universal Cart jest zintegrowany z Google Wallet, co pozwala mu analizować, która karta płatnicza w portfelu użytkownika oferuje najlepsze korzyści (np. cashback, mile lotnicze) dla konkretnego zakupu, i sugerować optymalną metodę płatności. System wyświetla też relewantne kody rabatowe bezpośrednio w interfejsie koszyka, eliminując potrzebę ręcznego wyszukiwania promocji.

Kody rabatowe | Zobaczyć dostępne promocje przy produkcie lub zakupie

Google Wallet | Sprawdzić, która karta może oferować lepsze punkty lub cashback

Finalizacja zakupu | Zapłacić przez Google Pay albo przejść do koszyka sprzedawcy

Najważniejsza zmiana nie polega jednak na samym przeniesieniu produktów do jednego koszyka. Google próbuje utrzymać intencję zakupową użytkownika przez dłuższy czas — od pierwszego zainteresowania produktem aż do zakupu.

W praktyce zapisany produkt nie jest już tylko zakładką. Może być obserwowany pod kątem ceny, dostępności i promocji.

Google wykorzystuje Shopping Graph do monitorowania produktów

Według informacji przytaczanych przez Search Engine Land, WE R SM i WebProNews, Universal Cart korzysta z Google Shopping Graph. Google podaje, że jego katalog obejmuje ponad 60 miliardów stale odświeżanych ofert produktowych.

To właśnie ten system ma dostarczać informacje o:

aktualnych cenach,

dostępności produktów,

zmianach w ofertach,

promocjach,

danych potrzebnych do porównywania produktów.

Dla kupującego oznacza to mniej ręcznego sprawdzania stron sklepów. Nie trzeba przechowywać kilku kart w przeglądarce, robić zrzutów ekranu ani pamiętać, gdzie znaleziono konkretny produkt.

Dla sprzedawcy oznacza to natomiast większą wagę jakości i aktualności danych produktowych. Jeśli cena, stan magazynowy, wariant produktu albo zdjęcie są nieaktualne, oferta może być gorzej oceniana przez systemy, które pomagają użytkownikowi porównywać produkty.

Universal Cart nie jest jeszcze autonomicznym agentem zakupowym

Google przedstawia Universal Cart jako narzędzie wspierające decyzję, a nie system, który samodzielnie kupuje wszystko za użytkownika.

Koszyk może śledzić produkt, wskazywać zmianę ceny, pokazać kod rabatowy albo zasugerować kartę z lepszymi benefitami. To użytkownik nadal decyduje, czy chce kupić produkt i na jakich warunkach.

WE R SM trafnie opisuje tę zmianę jako przejście od koszyka będącego końcowym etapem zakupów do koszyka, który pomaga zarządzać decyzją zakupową. Użytkownik może zapisać produkt, wrócić do niego po kilku dniach, porównać alternatywy i dopiero wtedy dokonać zakupu.

To ważne rozróżnienie. Universal Cart nie zastępuje jeszcze całego procesu zakupowego. Przejmuje jednak część pracy wykonywanej dotychczas przez:

listy życzeń,

zapisane zakładki,

porównywarki,

arkusze z cenami,

newslettery z kodami rabatowymi,

ręczne sprawdzanie dostępności.

Gdzie odbywa się płatność?

Google przewidział dwa sposoby finalizacji zamówienia.

Zakup przez Google Pay

Jeśli sprzedawca obsługuje odpowiednią integrację, użytkownik może zapłacić bezpośrednio przez Google Pay.

Przejście do sklepu

Drugą opcją jest przekazanie produktów do koszyka sprzedawcy i dokończenie zakupu na jego stronie.

W obu przypadkach sklep pozostaje sprzedawcą odpowiedzialnym za transakcję. Jak podają Search Engine Land, WebProNews i WE R SM, sprzedawca nadal obsługuje potwierdzenie zamówienia, realizację oraz kontakt z klientem.

To odróżnia Universal Cart od klasycznego marketplace’u. Google tworzy warstwę organizującą wyszukiwanie, porównanie i częściowo płatność, ale nie przejmuje całkowicie relacji handlowej.

Co Universal Cart zmienia dla sklepów internetowych?

Największa zmiana dotyczy momentu poprzedzającego zakup. Sklep nie konkuruje już wyłącznie o kliknięcie w wynikach wyszukiwania. Jego produkt może być oceniany w szerszym procesie:

pojawia się w wynikach lub odpowiedzi AI,

trafia do wspólnego koszyka,

jest porównywany z produktami innych firm,

podlega obserwacji cenowej,

konkuruje o zakup w momencie, gdy użytkownik wróci do koszyka.

Z perspektywy e-commerce oznacza to większe znaczenie kilku elementów:

dokładnych danych o produkcie,

Google chce połączyć zakupy z Gemini, YouTube i Gmailem — oraz skalować handlu agentowego

Przy uruchomieniu Universal Cart funkcja działa w Google Search i aplikacji Gemini. Integracja z YouTube i Gmailem została zapowiedziana jako kolejny etap, choć — jak podkreślają WebProNews i oficjalny blog Google — nie podano konkretnej daty jej uruchomienia.

To pokazuje możliwy kierunek rozwoju: produkt znaleziony w filmie, newsletterze albo rozmowie z asystentem mógłby trafić do tego samego środowiska zakupowego. Dla twórców treści oznacza to, że granica między wyszukiwaniem, recenzją, rekomendacją i zakupem będzie coraz mniej wyraźna.

Co więcej, Google pracuje nad skalowaniem handlu agentowego — nie tylko w zakresie zakupów detalicznych, ale także rezerwacji hoteli i zamawiania posiłków. Wszystko to dzięki Universal Commerce Protocol (UCP), który ma zostać udostępniony w Kanadzie, Australii i Wielkiej Brytanii w nadchodzących miesiącach, a później także użytkownikom YouTube w USA.

stabilnej dostępności,

przejrzystych wariantów,

atrakcyjnych promocji,

Universal Commerce Protocol i kolejny etap automatyzacji — fundamenty handlu agentowego

Universal Cart korzysta z rozwiązania określanego przez Google jako Universal Commerce Protocol (UCP). Wedle Tech Times ma ono ułatwiać komunikację między agentami AI, systemami sprzedawców i płatnościami. Co więcej, oficjalny blog Google opisuje UCP jako wspólny język dla agentów, który wraz z Agent Payments Protocol (AP2) tworzy fundamenty handlu agentowego.

W tym samym materiale opisano również Agent Payments Protocol (AP2). Ma on w przyszłości pozwalać agentom AI na wykonywanie zakupów w ramach wcześniej ustalonych przez użytkownika ograniczeń, np. dotyczących budżetu albo wybranych marek. Protokół przewiduje bariery i możliwości kontroli, aby zapewnić bezpieczeństwo: użytkownik może ustalić sztywne reguły (np. konkretne marki, produkty lub kwotę), a agent dokona zakupu tylko wtedy, gdy kryteria zostaną spełnione.

AP2 tworzy przejrzyste, możliwe do zweryfikowania połączenie między kupcem, sprzedawcą i firmą obsługującą płatności. Wykorzystuje technologię selektywnego ujawniania danych, aby chronić prywatność, oraz odporne na manipulację cyfrowe upoważnienia, które gwarantują, że agent zawsze działa w imieniu użytkownika. Dzięki temu kupujący i sprzedawcy mają takie same informacje o zakupie, co ułatwia np. zwracanie produktów.

Nie należy jednak utożsamiać zapowiedzi AP2 z funkcją już powszechnie dostępną. Materiały wskazują, że UCP zacznie być testowany w Kanadzie, Australii i Wielkiej Brytanii, a później obejmie także rezerwacje hoteli i zamawianie posiłków. Tymczasem Universal Cart przy uruchomieniu pozostaje narzędziem wspierającym użytkownika, a nie w pełni autonomicznym systemem zakupowym. Protokół AP2 pojawi się w usługach Google w najbliższych miesiącach, zaczynając od Gemini Spark.

zgodności informacji między feedem a stroną sklepu.

To nie oznacza automatycznie, że każda firma musi natychmiast wdrażać nowe rozwiązania Google. Universal Cart działa obecnie w USA, a zakres funkcji zależy od udziału konkretnego sprzedawcy. Jest to jednak sygnał, że Google chce mieć wpływ nie tylko na odkrywanie produktów, lecz także na ich porównywanie i wybór.

Czy właściciele polskich sklepów powinni się przygotować?

Tak, ale nie przez kopiowanie funkcji Universal Cart. Na tym etapie rozsądniejsze jest uporządkowanie podstaw, które będą potrzebne w każdym środowisku zakupowym opartym na AI.

1. Uporządkuj dane produktowe

Sprawdź, czy informacje o produkcie są spójne w:

sklepie,

pliku produktowym,

danych strukturalnych,

reklamach,

porównywarkach,

kanałach sprzedaży.

Szczególnie ważne są cena, dostępność, marka, identyfikator produktu, warianty, zdjęcia i koszty dostawy.

1. Nie ukrywaj kluczowych informacji za skryptami

Jeśli systemy wyszukiwawcze lub narzędzia AI mają poprawnie odczytać ofertę, podstawowe dane muszą być dostępne w sposób możliwy do zinterpretowania przez roboty i integracje. Informacja o cenie albo dostępności, która pojawia się dopiero po kilku dodatkowych akcjach użytkownika, może być trudniejsza do wykorzystania.

1. Przestań konkurować wyłącznie ceną

Jeśli Google ułatwia porównywanie produktów, sama obecność w wynikach nie wystarczy. Sklep powinien jasno komunikować przewagi takie jak:

szybsza dostawa,

dłuższy zwrot,

dostępność konkretnego wariantu,

dodatkowe akcesoria,

gwarancja,

obsługa posprzedażowa,

specjalistyczna wiedza.

Im łatwiejsze staje się porównanie cen, tym większą rolę mogą odgrywać czynniki, których nie da się sprowadzić do jednej liczby.

1. Mierz, skąd przychodzi intencja zakupowa

Warto obserwować nie tylko sprzedaż z reklam i klasycznego SEO. Przydatne będą również dane o tym:

które produkty są najczęściej oglądane przed zakupem,

ile czasu mija od pierwszej wizyty do transakcji,

które strony porównawcze generują sprzedaż,

jakie pytania zadają użytkownicy przed zakupem,

które produkty są często dodawane do koszyka, ale rzadko kupowane.

Universal Cart może wydłużać etap rozważania zakupu. Dlatego analiza pojedynczej sesji nie zawsze pokaże pełną ścieżkę klienta.

Co to oznacza dla afiliacji?

Dla afiliantów Universal Cart może zmienić znaczenie samego kliknięcia. Użytkownik może znaleźć produkt dzięki treści afiliacyjnej, zapisać go w koszyku Google, a zakup dokończyć później.

To potencjalnie utrudnia przypisanie sprzedaży do pierwszego źródła inspiracji. Jednocześnie rośnie wartość treści, która pomaga użytkownikowi podjąć decyzję, a nie tylko kieruje go do sklepu.

Lepsze materiały afiliacyjne powinny więc zawierać:

konkretne zastosowania produktu,

porównanie wariantów,

ograniczenia i wady,

informacje o kompatybilności,

wskazówki dotyczące wyboru,

aktualną cenę lub sposób jej sprawdzenia,

własne testy i zdjęcia, jeśli są dostępne.

W materiale Tech Times opisano również przykład, w którym AI ma wykrywać niekompatybilne komponenty komputerowe pochodzące od różnych sprzedawców. Jeśli podobne funkcje będą rozwijane, treści afiliacyjne oparte wyłącznie na parametrach mogą mieć mniejszą przewagę niż poradniki pomagające dobrać cały zestaw.

Google chce połączyć zakupy z Gemini, YouTube i Gmailem

Przy uruchomieniu Universal Cart funkcja działała w Google Search i aplikacji Gemini. Integracja z YouTube i Gmailem została zapowiedziana jako kolejny etap, ale według WebProNews nie podano konkretnej daty jej uruchomienia.

To pokazuje możliwy kierunek rozwoju: produkt znaleziony w filmie, newsletterze albo rozmowie z asystentem mógłby trafić do tego samego środowiska zakupowego.

Dla twórców treści oznacza to, że granica między wyszukiwaniem, recenzją, rekomendacją i zakupem będzie coraz mniej wyraźna. Sklep internetowy może być odkrywany nie tylko przez stronę kategorii, lecz także przez:

odpowiedź AI,

film instruktażowy,

porównanie produktów,

rozmowę z chatbotem,

wiadomość e-mail,

rekomendację powiązaną z wcześniejszym zachowaniem użytkownika.

Universal Commerce Protocol i kolejny etap automatyzacji

Universal Cart korzysta z rozwiązania określanego przez Google jako Universal Commerce Protocol. Według Tech Times ma ono ułatwiać komunikację między agentami AI, systemami sprzedawców i płatnościami.

W tym samym materiale opisano także Agent Payments Protocol (AP2). Ma on w przyszłości pozwalać agentom AI na wykonywanie zakupów w ramach wcześniej ustalonych przez użytkownika ograniczeń, na przykład dotyczących budżetu albo wybranych marek.

Nie należy jednak utożsamiać zapowiedzi AP2 z funkcją już powszechnie dostępną. Materiał wskazuje, że rozwiązanie miało zostać wprowadzone w kolejnych miesiącach, natomiast Universal Cart przy uruchomieniu pozostawał narzędziem wspierającym użytkownika, a nie w pełni autonomicznym kupującym.

Najważniejsze wnioski dla osób zarabiających w internecie

Universal Cart nie jest jeszcze funkcją dostępną w Polsce, ale warto obserwować jej rozwój z kilku powodów.

Po pierwsze: Google przesuwa się bliżej transakcji. Wyszukiwarka nie ma już tylko wskazywać stron. Może organizować produkty, śledzić ich ceny, sugerować promocje i ułatwiać płatność.

Po drugie: dane produktowe stają się aktywem. Sklep z nieaktualnym feedem, błędną dostępnością albo niespójną ceną może tracić nie tylko ruch, lecz także obecność w procesie porównywania ofert.

Po trzecie: rośnie znaczenie treści pomagających podjąć decyzję. Dotyczy to sklepów, afiliantów i twórców produktów cyfrowych. Sama lista cech produktu będzie mniej wartościowa niż praktyczne wyjaśnienie, dla kogo produkt jest odpowiedni i czym różni się od alternatyw.

Po czwarte: relacja z klientem może zostać podzielona. Sprzedawca nadal realizuje zamówienie i obsługuje klienta, ale Google może kontrolować coraz większą część drogi od zainteresowania do zakupu.

FAQ

Czy Universal Cart działa w Polsce?

Nie. Z materiałów opisujących premierę wynika, że funkcja została uruchomiona w Stanach Zjednoczonych w Google Search i aplikacji Gemini. Google nie podał w omawianych źródłach terminu wdrożenia w Polsce.

Czy można kupować w dowolnym sklepie?

Nie. Zakres funkcji zależy od uczestnictwa sprzedawcy i rodzaju integracji. Wśród wymienionych partnerów znalazły się między innymi Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair oraz wybrane sklepy Shopify.

Czy Google staje się właścicielem zamówienia?

Nie. Sprzedawca pozostaje stroną odpowiedzialną za sprzedaż, potwierdzenie zamówienia i obsługę klienta. Zakup może zostać opłacony przez Google Pay albo dokończony na stronie sklepu.

Czy Universal Cart sam kupuje produkty?

Nie w wersji opisanej przy uruchomieniu. Narzędzie wspiera porównywanie, monitorowanie cen, wyszukiwanie promocji i wybór płatności, ale użytkownik nadal podejmuje decyzję o zakupie.

Co właściciel sklepu może zrobić już teraz?

Powinien uporządkować dane produktowe, aktualizować ceny i stany magazynowe, zadbać o dane strukturalne oraz tworzyć treści, które pomagają klientom porównywać produkty i wybierać właściwy wariant. Universal Cart nie jest jeszcze dostępny w Polsce, ale te działania poprawiają widoczność w wielu kanałach sprzedaży niezależnie od konkretnej funkcji Google.